Las UTMs son parámetros que se añaden a las URLs para identificar de dónde viene cada visita. Sin ellas, no sabemos qué canal, campaña o pieza generó cada venta. Con ellas, el informe se genera solo.
https://tudominio.com/oferta?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=lanzamiento_mayo&utm_content=video_v2&utm_term=marketing_digital
obligatorio
opcional según canal
01
utm_source
La plataforma o sitio que envía el tráfico. Responde a ¿desde dónde viene la visita? Siempre en minúsculas, sin espacios.
Ejemplos válidos
facebookinstagramgoogleemailyoutubetiktok
02
utm_medium
El tipo de canal o formato de marketing. Responde a ¿cómo llegó? Define si es tráfico de pago, orgánico, email, etc.
Ejemplos válidos
paidorganicnewslettercpcreferralstories
03
utm_campaign
El nombre de la campaña o lanzamiento concreto. Responde a ¿de qué campaña viene? Usa guión bajo, nunca espacios ni mayúsculas.
Formato recomendado
lanzamiento_mayo25retargeting_v2webinar_junioLanzamiento Mayolaunch-may
04
utm_content
La pieza creativa específica dentro de la campaña. Útil para test A/B de creatividades o cuando hay varios anuncios en el mismo conjunto.
Ejemplos válidos
video_testimonialbanner_v1carrusel_3imgcta_rojo
05
utm_term
La palabra clave o segmento de audiencia. Principalmente para Google Ads (keyword que activó el anuncio) o para segmentar audiencias en paid social.
Ejemplos válidos
marketing_digitalcurso_onlinelookalike_clientesintereses_emprendedoresremarketing_7d
Reglas de nomenclatura
SIEMPRE
Todo en minúsculas. Facebook y facebook son dos fuentes distintas en el informe.
SIEMPRE
Usa guión bajo en vez de espacios o guiones. lanzamiento_mayo no lanzamiento mayo.
SIEMPRE
Añade las UTMs antes de acortar la URL. Si acortas primero, se pierden los parámetros.
CUIDADO
utm_source y utm_campaign son obligatorios. utm_medium muy recomendable. Los otros dos son opcionales.
CUIDADO
No cambies el nombre de una campaña a mitad del lanzamiento. El informe la contará como dos campañas diferentes.
NUNCA
No pongas datos sensibles en UTMs (emails, nombres, IDs internos). Son visibles en la URL del navegador.
Fuentes de tráfico de referencia
Anuncios en Facebook / Instagram Ads
Posts orgánicos, bio link, stories
Google Ads (search, display, YouTube)
Secuencias AC/GHL, broadcasts
Descripción de video, cards, anuncios
Grupos, broadcasts, enlace en bio